还是2月下旬，那个周日上午在手机上偶然点到大阪马直播，当时已到30公里后，听着王超老师那熟悉、激情的声音，便静下心来看了一会。我对马拉松直播一直不感冒。赛季来临时，大多数周末，自己在跑；不跑的时候，难得有闲心去看别人跑，就觉得没啥意思，况且我对精英选手关注极少。这次在大阪马直播时驻足，主要是之前跑过两次，想看看赛道，自己是不是有印象。当然直播画面是日本选手吉田響从一骑绝尘，到不断被迫近，乃至反超后退出竞争，颇具戏剧性。还是第一次觉得马拉松直播，倒也有点意思，很重要一点，王超的解说。这两年，马拉松直播已从早些年央视一枝独秀、高高在上，进化到卫视、网络全面开花，风格上更加亲民、专业。而且，短视频成了社会最迅捷、广泛的传播手段，马拉松大大小小的比赛，基本都在搞直播，各种从直播画面剪辑的小视频，可以从各个角度、维度让大家了解这场马拉松。

马拉松直播，实质上是在一个个公众平台上讲马拉松故事。不同阶段的马拉松，故事自然大不一样。当下，因为网络直播的普及，不管是跑者、非跑者，都有可能打开手机看直播，这样的新业态下，大家对直播的要求，自然跟以往看央视直播不同了。在讲故事的过程中，一不小心，就会有事故发生。这是马拉松直播的另一面，等于将你所有的工作都放在镜头下，影响最不好的是一些竞赛问题，往往就是被自己的直播镜头聚焦，让大家大肆批驳，引发舆情，乃至否定整场赛事。相当一部分赛事、转播机构，还没有留意、意识到这种业态的转变，仍抱着老一套的做法，我给什么画面，你们就看什么，我讲了些什么，你就听些什么。可以说，赛事直播，对于一场马拉松的意义跟过去相比，大了很多。包括这俩月的多场顶级赛事，直播都难以让大家满意。这个锅肯定是赛事来背，不过背后也有讲究。

新业态以前，马拉松直播，大家以上央视为荣。智美体育敏锐地嗅到之中的商机，搞了个“奔跑中国”，绑定央视直播，在2018年达到巅峰，有30场的样子。那时央视直播的价码是五六百万，当然由智美“代理”，据说给到央视的钱，并没有多少。所以我一直说，智美挖掘到了国内马拉松的“第一桶金”，并非马拉松本身，而是借着央视直播这种“垄断”资源。央视直播，那都是有套路的。解说员一方面介绍比赛，另一方面要将城市各种亮点，都凑机会塞进直播中。或许说，在央视这个国家级平台上，马拉松直播的核心，在于城市营销，马拉松的专业性，其次。这两年，我有一个明显感觉，央视直播的场次在不断减少。国内有些顶级赛事，一直没有央视直播，并没影响其品质、成色。加之央视直播价格还在上涨，大家都在过“紧日子”，能够甩出七八百万直播费用的赛事，委实不多了。

自然，央视这样的大平台也注定了，难以为了马拉松项目特征进行改变。相比之下，一些地方卫视，就愿意与自己所在城市的马拉松，紧密携手、高度契合，比如大家都认同的重马直播，就是重庆卫视的手笔。网络直播如今已演变为主流，这是由社会生态决定的。一场中小赛事，网络直播可以有几十个大大小小的平台，关心这场赛事的，这个城市的，以及平时偶尔浏览过马拉松视频后大数据推送给你的……无疑，受众更加多元化了。网络直播，还可以结合各种新技术，彰显马拉松赛事的项目特质，更加专业化。比如各种相关数据及时出现在屏幕上，让大家看得更明白、清楚。以前坐在电视前看央视直播的，跟现在看地方卫视、网络直播的，群体不一样了。尤其是马拉松从去年的大治理以来，赛事在回归本质，直播亦需要及时应变，利用各种技术手段，更加专业化，才能获得大众认同。

新需求每年我都会在几场赛事中与王超不期而遇，聊聊行业，说说近况。尤其是他这两年不再做主持人，专注于马拉松赛事直播解说，要论专业性，在我心目中，他是行业最顶尖的。如今，一场优秀的马拉松直播，是由三个点支撑的。第一，是导播；第二，是解说员；第三，是字幕。大家在直播中，能看到什么样的画面，是由导播决定的。特别是一些多视角画面，让你看哪个，什么时候看，取决于导播的选择。当然，也取决于直播的技术能力，有好的原料，导播将大家最关心的画面，能够第一时间呈现给观众。最关键的，无疑是冲刺阶段，画面一定得交代清楚。解说员的重要性不言而喻，大家比较诟病的是，有些不懂的，还大言不惭地胡说乱说。甚至你可以不发声，也不能乱发声啊。比如认错人、一些竞赛基本常识没搞清楚，常常让观众觉得太水了。这之中，城市文旅介绍和竞赛解说之间的平衡，火候较难把握。

解说员的搭配同样重要。很多赛事都是当地电视台主持人搭配专业解说员，这样比较协调。有赛事堆积解说员，表面上看似更重视、专业，效果上不见得好，除了互相之间抢话之外，有时还存在同行间的小心思，会导致解说场面的“卡顿”。字幕在当下直播中不容忽视，可视为静音解说员。随着赛事进程，一些数据及时地出现在屏幕，让观众通过数据，就能够自己判断、理解形势。这些数据，需要技术力量的支撑，有的取决于赛事直播预算。最近马拉松直播中出现问题的，要么是画面，要么是解说。背后则是大众对马拉松直播的需求在不断进化，更在意专业性。说实话，国内优秀的解说员并不多，现有的一些解说员，名气虽大，但是敬业程度不够，也极大地影响着直播效果。还有一点值得注意，市场环境下，一分钱一分货。马拉松直播，要想取得好效果，预算得跟上。一些小比赛办赛经费紧张的话，不直播，其实是更好的选择。